Playa y Nieve distribuye marcas con identidad visual fuerte — y la presencia digital tenía espacio para acompañarlas con el mismo nivel. El primer foco fue ahí: un rediseño completo en Shopify para fortalecer la experiencia de compra y dar soporte al siguiente ciclo de crecimiento.

Desde ahí tomé la operación completa. Con todas las capas bajo la misma dirección — web, ads, email, arte y producción visual — los canales operan alineados. Las decisiones de inversión responden a la misma lógica que define el calendario de contenido y la propuesta visual de cada campaña.

El ciclo operó con restricción presupuestaria y sin el best seller del año anterior. Mapeé qué categorías traccionaban mejor según contexto comercial y concentré la inversión ahí. El año cerró con el mejor mes en ROAS sin aumentar presupuesto.